Les applications iPhone de Google comme Maps et YouTube cesseront d’utiliser un outil d’Apple Inc qui lui permet de personnaliser les publicités, et éviteront le nouvel avertissement d’Apple informant les utilisateurs que leur navigation est suivie.

L’annonce intervient dans un article publié mercredi par l’unité Alphabet Inc peu de temps avant qu’Apple ne commence à appliquer de nouvelles règles de transparence de traçabilité.

Pendant des années, Apple a fourni aux applications un identifiant unique, appelé IDFA, pour les aider à connecter le même utilisateur à travers plusieurs programmes. Le code peut être essentiel pour déterminer qui doit voir l’annonce et pour savoir si cela l’a poussé ou non à effectuer un achat.

Mais Apple a déclaré qu’au début de cette année, les applications devraient montrer aux utilisateurs une fenêtre contextuelle unique pour obtenir leur consentement pour accéder à leur IDFA.

Facebook Inc et d’autres fabricants d’applications craignent que l’avertissement puisse décourager les utilisateurs de s’abonner aux ventes d’annonces et les désactiver.

Étant donné que les utilisateurs de Google Apps sont généralement connectés, il dispose d’une alternative de suivi IDFA, de sorte que son activité publicitaire principale ne sera pas affectée par les modifications d’Apple.

Mais elle a averti dans son article de blog que les éditeurs et les annonceurs qui s’appuient sur leur logiciel de publicité mobile seraient confrontés à des résultats plus faibles sans accéder à l’IDFA.

Google a déclaré qu’il développait des alternatives pour les clients, mais qu’il ne serait peut-être pas prêt immédiatement.

Google a ajouté que les clients peuvent utiliser son logiciel, qu’ils affichent ou non la fenêtre contextuelle et obtiennent l’approbation nécessaire, et il ne fournit aucune recommandation sur ce qu’ils doivent faire.

Apple a déclaré que les applications qui n’utilisent pas IDFA sont toujours tenues d’obtenir l’autorisation de l’utilisateur si elles affichent des publicités et mesurent les publicités en fonction des données obtenues auprès d’autres entreprises.

Pour se conformer, Google a déclaré que ses applications iPhone cesseront d’utiliser les données de tiers présumés pour personnaliser les publicités.

Facebook a déclaré le mois dernier qu’il prévoyait d’afficher la fenêtre contextuelle pour obtenir l’approbation des utilisateurs.

La société a déclaré: « Apple a clairement indiqué que si nous n’utilisons pas la revendication d’Apple, elle bloquera Facebook de l’App Store, ce qui ne fera que nuire davantage aux personnes et aux entreprises qui dépendent de nos services chaque mois. »