Publié le 4 avril 2023

Une nouvelle étude révèle que la personnalité est devenue un facteur plus important que les finances lorsqu’il s’agit de sortir ensemble.

L’équipe a examiné l’évolution des préférences des partenaires au fil du temps

Des chercheurs de l’Université de York et de l’Université d’Essex ont analysé plus d’un million de publicités pour les cœurs solitaires et ont constaté qu’aux États-Unis, en France et au Canada, il y avait une forte baisse des facteurs économiques lors du choix d’un partenaire. Cependant, les finances sont restées un problème important en Inde en matière de relations.

Pour voir comment les préférences des partenaires ont changé au fil du temps, les chercheurs ont analysé les annonces de cœurs solitaires de divers grands médias du Canada, de France et d’Inde. Ils ont collecté des données à partir de publications de 1950 à 1995, l’année où la plupart de ces publicités ont été mises en ligne. De plus, ils ont également examiné les publicités de 41 journaux régionaux du Canada et des États-Unis en 1995.

orientations plus larges

Les chercheurs ont analysé la langue de ces publicités et les ont classées en quatre préférences différentes.

Le premier d’entre eux était un économiste, qui s’est concentré sur la situation financière d’un partenaire potentiel. Le second était la personnalité, qui couvrait des traits tels que l’ouverture ou l’extraversion. La troisième catégorie était physique, avec des publicités exprimant une préférence pour les types de corps, et la dernière était le goût, qui couvrait des questions telles que les passe-temps ou les habitudes.

Cela a permis aux chercheurs d’identifier des tendances plus larges de la façon dont les préférences des partenaires ont changé au fil du temps dans une série de pays.

Ouest contre Est

Les chercheurs ont découvert qu’entre 1950 et 1995, la personnalité jouait un rôle beaucoup plus important dans la préférence pour un partenaire dans les pays occidentaux, tandis que les facteurs économiques perdaient en importance, surtout après les années 1960. Cependant, en Inde, les finances sont restées un problème majeur pour les personnes en quête d’amour, devenant plus importantes après 1970, tandis que les facteurs de personnalité sont restés stables.

Dans des exemples de publicités du Canada et des États-Unis, en 1995, environ 40 à 45 % des mots que les femmes utilisent pour décrire leur partenaire idéal se rapportent à des critères de personnalité. Dans le même temps, seuls 10 % environ mentionnent les finances. De même, 35 à 40 % des mots dans les annonces de cœurs solitaires placés par des hommes en 1995 se concentraient sur des traits de personnalité, tandis que seulement 5 % étaient liés à des facteurs économiques.

Les chercheurs ont découvert que jusque dans les années 1970, la proportion de mots liés à la finance dans les publicités en hindi restait stable à environ 35 %, mais après les années 1970, elle a commencé à augmenter. En 1995, ce pourcentage était passé à environ 60 %.

Besoins de première classe

Il y avait une certaine disparité entre les sexes dans les données des publicités, les facteurs économiques étant plus importants dans les publicités placées par des femmes que par des hommes.

Khushboo Surana, co-auteur de l’étude, du département d’économie de l’Université de York, a déclaré : « Les données que nous avons trouvées soutiennent la théorie de Maslow sur la hiérarchie des besoins. Dans ce cadre, les besoins physiques – c’est-à-dire les facteurs financiers – doivent être satisfaits avant de pouvoir se concentrer sur les besoins non matériels, tels que les traits de personnalité. Il est possible que, contrairement à l’Occident, les besoins de premier ordre des gens ne soient pas satisfaits, c’est pourquoi nous voyons l’accent sur les critères économiques.

Le co-auteur Quentin Lippmann, de l’Université d’Essex, a déclaré : « Notre étude montre que la personnalité devient de plus en plus importante dans les pays occidentaux comme les États-Unis, mais nous ne voyons pas la même tendance en Inde. plus développée et la génération actuelle est plus à l’aise financièrement « Cela peut également montrer un changement de préférence pour les facteurs de personnalité. Cela l’alignera sur les tendances que nous observons dans les pays occidentaux que nous avons échantillonnés. »

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