Si vous ne pouvez pas les battre, achetez-les…

C’était en 2006 lorsque Google a acheté YouTube pour 1,65 milliard de dollars et c’était une somme faramineuse car YouTube en était à ses balbutiements avec seulement 65 employés et une entreprise d’un an et demi. En fait, de nombreux analystes ont déclaré que Google surpayait et que YouTube ne valait pas la peine d’être acquis. Mais maintenant, YouTube génère 1,65 milliard de dollars de revenus publicitaires toutes les 3 semaines.

Avec le recul, il s’agit de l’une des meilleures opérations de fusions et acquisitions de l’histoire des grandes entreprises technologiques. Certainement, la meilleure acquisition de technologie grand public jamais réalisée. Lorsque Google a acquis Android pour 50 millions de dollars en 2005, personne en dehors de la Silicon Valley ne savait ce qu’était Android. Au contraire, Google a choisi YouTube alors qu’il était déjà mondialement connu et c’était l’un des premiers paris fous que le géant de la technologie a fait après l’effondrement de la dot-com.

Comme avec un dicton populaire des entreprises, si vous ne pouvez pas le battre, achetez-le… Google, après l’échec massif de Google Videos par rapport à YouTube, la société avait une compréhension claire de ce que les utilisateurs attendaient du site vidéo.

Inversement, si Google n’achetait jamais YouTube, la plate-forme vidéo en ligne serait fondamentalement différente de manière inattendue. Tout comme si Facebook n’avait jamais acheté Instagram, le premier aurait moins de stock et le second aurait moins de mises à jour ennuyeuses demandant aux utilisateurs de suivre leurs amis Facebook.

Au deuxième trimestre 2021, YouTube a accéléré à une croissance élevée, avec des revenus publicitaires atteignant un record de 7,0 milliards de dollars pour la période. Les revenus publicitaires de la plus grande plate-forme vidéo au monde ont bondi de 84 %, contre 3,81 milliards de dollars au cours de la même période l’année dernière, lorsque le coronavirus avait eu un impact sur les dépenses marketing. Au troisième trimestre 2020, YouTube a généré 5 milliards de dollars de revenus publicitaires. La division publicitaire de Google a généré 37,1 milliards de dollars de revenus, contre 34 milliards de dollars en 2020. Les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 30% par rapport à 3,8 milliards de dollars.

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L’investissement incroyable est si évident qu’avec chaque année qui passe, YouTube a réalisé des bénéfices impressionnants grâce à la publicité. Après la panne de 14 ans, les revenus publicitaires de YouTube ont atteint 15 milliards de dollars, neuf fois ce que Google a payé pour cela.

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Valère Paget

"Fanatique maléfique de la télévision. Fier penseur. Wannabe pionnier d'Internet. Spécialiste de la musique. Organisateur. Expert de la culture pop hardcore."

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