Budweiser restera la bière officielle de la Coupe du monde lors du tournoi 2026 en Amérique du Nord, après que la brasserie AB InBev a renouvelé jeudi avec la FIFA malgré une période mouvementée avec le Qatar, hôte de la Coupe du monde masculine 2022.

Deux jours avant le début du tournoi au Qatar, les organisateurs de la Coupe du monde sont revenus sur une promesse de longue date de permettre aux supporters dans les stades d’acheter de la bière avec de l’alcool.

Cette décision a stupéfié le brasseur, dont la marque Budweiser est sa bière de la Coupe du monde depuis le tournoi de 1986.

La FIFA a semblé incapable de protéger AB InBev sous la pression du Qatar dans un différend qui semblait être une possible rupture de contrat pour l’instance mondiale du football. La nation a signé pour honorer les partenaires commerciaux de la FIFA lorsqu’elle a commencé à soumissionner pour l’hébergement en 2009.

Malgré la baisse des ventes du stade Budweiser, la publicité mondiale sur le différend a sans doute stimulé la brasserie et laissé peu de doute quant à la marque associée à la Coupe du monde.

Le renouvellement pour la Coupe du monde 2026 semblait être une affaire conclue même pendant la prise de bec à Doha. Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a déclaré à l’époque que les relations avec AB InBev étaient bonnes et que des poignées de main avaient été échangées avant son arrivée au Qatar.

Il n’y avait aucune mention des problèmes précédents jeudi dans un communiqué de la FIFA confirmant qu’AB InBev sponsorisera la Coupe du monde féminine, qui débutera le mois prochain en Australie et en Nouvelle-Zélande, et le tournoi masculin de 2026, qui sera organisé par les États-Unis. , Canada et Mexique. Et il passerait à 104 matchs contre 64.

« La Coupe du Monde de la FIFA est l’événement sportif le plus populaire au monde », a déclaré Marcel Marcondis, Chief Marketing Officer, AB InBev. « Nous sommes en contact étroit avec les fans et le football du monde entier, c’est pourquoi nous sommes ravis d’étendre notre relation avec la FIFA. »

Il n’a pas mentionné la valeur de renouvellement. Le parrainage aurait valu environ 75 millions de dollars pour la précédente Coupe du monde.