PARIS (Reuters) – La forme finale du parrainage potentiel de LVMH aux Jeux olympiques mise sur Antoine Arnault, l’un des héritiers du président-directeur général de LVMH, Bernard Arnault, dans le cadre d’un accord très médiatisé qui pourrait tester les prouesses marketing de l’entreprise de 46 ans. années.

Les cinq enfants de Bernard Arnault occupent des postes importants au sein de LVMH, et chacun surveille de près tout signe d’un retour des autres un jour derrière le PDG de 74 ans, qui n’a pas indiqué qu’il prévoyait de se retirer de sitôt.

Alors qu’Antoine Arnault est le plus exposé au public, les quatre autres sont de plus en plus aux yeux du public à mesure qu’ils montent à des postes de direction, y compris sa sœur aînée Delphine Arnault, qui est devenue PDG de la deuxième plus grande marque de mode du groupe Dior en février.

Les discussions sur l’accord olympique, qu’Antoine négocie, tournent autour de promotions axées sur LVMH en tant que groupe, les deux plus grandes marques de mode – Louis Vuitton et Dior – ainsi que le champagne. Une source proche des négociations du groupe a déclaré que cela pourrait coûter à l’homme d’affaires français le plus riche, Bernard Arnault, environ 150 millions d’euros (161,31 millions de dollars).

A près d’un an de l’événement, les négociations retardées entre le comité d’organisation de Paris 2024 et le plus grand groupe de luxe au monde, qui est aussi l’entreprise européenne la plus valorisée avec une capitalisation boursière de plus de 400 milliards d’euros, ont suscité un vif intérêt. en France.

Cependant, le rôle dans les coulisses de l’aîné des quatre enfants d’Arnault, Antoine, n’était pas largement connu.

Ce n’est pas encore un accord finalisé, a déclaré mercredi dernier le directeur général de Paris 2024, Tony Eastanget.

« Cela prend du temps, mais nous voulons nous assurer que ce partenariat a du sens et qu’il est équilibré », a-t-il déclaré.

Antoine, qui est également PDG de la marque italienne de vêtements pour hommes Berluti et président de la marque de vêtements pour hommes Loro Piana, est le principal gardien de l’image de luxe du groupe.

Il est monté sur scène pour promouvoir les références environnementales de LVMH et a organisé des visites annuelles d’ateliers pour le public, par exemple.

Dans l’accord de sponsoring, sa priorité sera de transmettre le rôle de LVMH en tant que pourvoyeur de l’artisanat et du patrimoine français, tout en évitant les affichages trop évidents du logo de la marque qui pourraient nuire à son image.

L’implication du groupe dans les Jeux olympiques devrait inclure des campagnes de médias sociaux et d’affichage de haut niveau pour ses marques phares – similaires à l’un des récents succès d’Arnault en novembre dernier pour Louis Vuitton, où les stars du football Cristiano Ronaldo et Lionel Messi ont joué aux échecs au coup d’envoi- hors de la Coupe du Monde de la FIFA foot au Qatar.

Si le travail d’Antoine Arnault sponsor des Jeux Olympiques de LVMH se déroule à huis clos, le résultat sera très public.

« Probablement l’événement le plus regardé de l’histoire de la télévision, de l’histoire du gaming. Un événement incroyable », a-t-il déclaré en marge de l’assemblée annuelle des actionnaires de LVMH en avril, en référence à la cérémonie d’ouverture.

Steve Martin, PDG mondial de M&C Saatchi Sport & Entertainment, a déclaré que bien que LVMH soit déjà associé à la France, le parrainage officiel des Jeux olympiques aidera à différencier LVMH des concurrents du luxe.

« Je pense que c’est une façon très convaincante de le faire – dans leur arrière-cour », a déclaré Martin.

Plus compliqué, il sera loin de faire polémique. La préparation des Jeux olympiques a toujours été difficile, les jeux précédents étant gâchés par des questions sur le commercialisme, comme à Atlanta en 1996, ou sur les embouteillages, dans le cas de Londres en 2012.

En France, où les manifestations de rue ne sont pas rares, on craint que l’événement ne soit entaché de manifestations.

LVMH lui-même a été impliqué dans des manifestations sur la réforme des retraites ce printemps, avec des images de Bernard Arnault apparaissant sur des banderoles et des manifestants envahissant le siège de la congrégation sur l’avenue Montaigne, appelant les riches à contribuer au financement du régime de retraite de l’État.

« Si nous étions impliqués, ce serait pour aider », a déclaré à Reuters Sydney Toledano, directeur général du groupe de mode LVMH.

« Je ne sais pas si nous serons remerciés – mais ça va, nous ne nous impliquons pas pour l’auto-satisfaction », a ajouté Toledano.

(1 $ = 0,9299 euros)

(Reportage par Mimosa Spencer; Montage par Sharon Singleton)