Snapchat s’associe à M6 et diffusera des extraits d’émissions vedettes sur la chaîne

Snapchat s’associe à M6 et diffusera des extraits d’émissions vedettes sur la chaîne

C’est une alliance entre une chaîne de télévision ciblant les jeunes et un réseau social populaire auprès des jeunes. Jeudi, Snapchat a annoncé un partenariat avec le groupe M6, poursuivant ainsi le développement de sa division “Discover” en France, qui propose des contenus produits par les médias pour fidéliser son audience et attirer les annonceurs.

Lancé il y a cinq ans avec huit partenaires (Le Monde, Paris Match, L’Equipe, Melty, Cosmopolitan, Vice, Konbini et Tastemade), “Discover” a accueilli une quarantaine de médias (BFMTV, 20 Minutes, Brut, Vogue, Society, France TV, Topito, MAD, Arte, Chef Club, Loopsider, O1 Net, Le Figaro, RMC, Mademoizelle.com, Cuisine actuelle, Radio France, Europe 1, Bain, Le Parisien, Marie Claire, cuisine actuelle, situation géographique…). L’application de partage de photos et de vidéos, qui acquiert 500 millions d’utilisateurs mensuels, élargit encore son offre.

Grâce à ce nouveau partenariat avec le groupe M6, “Découvrir” présentera cette saison “des extraits des célèbres émissions de M6 et W9”, de “Top chef” à “Meilleur Pâtissier”, en passant par “Recherche Appartement ou Maison” ou encore, Snapchat a annoncé dans un communiqué de presse “Kitchen Nightmare”, le tout dans une “photo” adaptée aux smartphones.

Il développe “l’impact et la notoriété” des marques de M6 sur le numérique et auprès des jeunes, précise Snapchat, avec “13 millions” d’internautes français “qui regardent au moins une émission sur Discover chaque mois”.

Autre annonce, le YouTuber Hugo Travers frappe “Discover” avec son condensé de l’actualité populaire “Hugo Decrypts”. Paris Match, qui a interrompu l’aventure “Discover” en 2020, revient avec “Pic’s Story” pour raconter les histoires derrière ses photos les plus célèbres.

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France Inter présentera également un « discours-spectacle féministe », présenté par la journaliste Julia Voss, tandis que Jelismac, spécialiste des vidéos pour les réseaux sociaux, met en avant le dépassement de soi des récits mathématiques dans « Desmin ».

Mi-septembre, le journal Le Monde, qui compte 1,45 million d’abonnés Snapchat, a annoncé le remplacement de son édition quotidienne au format « Story » par « Snapshow », un nouveau format vidéo dans lequel un journaliste explique le sujet principal de l’actualité du jour, depuis l’écriture.

Ce type de partenariat permet au média de toucher un public jeune et à Snapchat d’attirer les annonceurs et de fidéliser leur audience, les revenus publicitaires étant partagés entre les deux parties. Selon Médiamétrie, Snapchat comptait 17 millions d’utilisateurs quotidiens en France en juillet, dont 9,6 millions d’utilisateurs âgés de 15 à 34 ans.

Emmy Tailler

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