Les scientifiques avertissent que les spécialistes du marketing essaient d’injecter des publicités dans les rêves

Des chercheurs et des experts du sommeil tirent la sonnette d’alarme au sujet d’une tactique marketing émergente : injecter des publicités dans vos rêves.

Trois chercheurs de l’Université Harvard, du Massachusetts Institute of Technology et de l’Université de Montréal ont publié un rapport Article sur la pénétration des rêves Temps Une mise en garde que, selon un récent sondage, 77 pour cent des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser les publicités dreamtech au cours des trois prochaines années.

“De multiples études de marketing testent ouvertement de nouvelles façons de modifier et de stimuler le comportement d’achat par le sommeil et la pénétration des rêves”, a écrit l’équipe. « L’utilisation commerciale d’une pépinière de rêves – fournir des stimuli avant ou pendant le sommeil pour influencer le contenu des rêves – est en train de devenir rapidement une réalité. »

Deux des auteurs de l’article ont déjà travaillé sur appareil MIT Conçu pour Communiquer avec les personnes endormies Et même « hacker » leurs rêves, leur donnant de la crédibilité sur ce sujet.

Ils ont écrit que la campagne publicitaire de Molson était particulièrement préoccupante Coors avant le Super Bowl de cette année, qui a promis de donner de la bière gratuite en échange de sa participation à une étude “Incubation of Dreams” qui comprend Vidéo avec des canettes de bière dansantes et du poisson qui parle et la pop star Zayn Malik. Fait intéressant, ont noté les chercheurs, Kors a utilisé l’expression « pépinière de rêves ciblée », un terme inventé par deux des trois dans papier 2020, ce qui signifie que les annonceurs surveillent déjà les travaux universitaires sur les hacks de rêves.

Les trois formules lettre ouverte Plus tôt cette année Cela critiquait les annonceurs essayant de pirater les rêves. Quarante autres savants ont signé le document. Le livre soutenait également que la Federal Trade Commission, qui réglemente la publicité aux États-Unis, devrait mettre à jour les règles contre les messages subliminaux dans les publicités pour interdire la pénétration des rêves.

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Les auteurs disent qu’il est important d’agir avant qu’il ne soit trop tard, car bien que la pépinière de rêves ait des utilisations pratiques – traiter le SSPT, ce n’est qu’une question de temps avant que les entreprises technologiques fabriquent des montres, des appareils portables, des applications et d’autres technologies qui surveillent notre sommeil. des données à des fins lucratives, ou utiliser ces outils pour pirater nos rêves pendant que nous dormons.

Pire encore, vous ne vous en souviendrez probablement pas. Les chercheurs ont souligné une étudier qui a constaté que mélanger des odeurs désagréables avec de la fumée de cigarette pendant que les fumeurs quotidiens dormaient réduisait leur tabagisme le lendemain – mais ils ne se souvenaient de rien sentir.

Enfin, c’est un avertissement provocateur – et un appel à réglementer la technologie avant qu’elle ne mûrisse.

“La publicité Kors Dreams n’était pas seulement une campagne de bannières marketing; c’était un signal que ce qui était autrefois des trucs de science-fiction pourrait rapidement devenir notre réalité”, ont écrit les chercheurs dans Temps. “Nous nous trouvons maintenant sur une pente très glissante. Où nous allons et à quelle vitesse dépend des actions que nous choisissons de prendre pour protéger nos rêves.”

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Valère Paget

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