Les cravates et les chaussures à talons hauts avec un dos de bureau hybride évoquent un boom décontracté et décontracté

Les cravates et les chaussures à talons hauts avec un dos de bureau hybride évoquent un boom décontracté et décontracté

MADRID : La créatrice de mode espagnole Blanca Lorca a juré de porter des talons hauts et des vêtements de bureau, mais le confinement lié au COVID-19 a changé son sens du style et ses habitudes de shopping.

Après des mois de travail dans son appartement chic de Madrid, l’employée de 31 ans d’une société pharmaceutique s’habille maintenant de vêtements neutres et confortables trois jours par semaine au bureau alors qu’elle se prépare pour un retour partiel dans le monde.

Dix-huit mois en pyjama tout en travaillant à distance pendant la pandémie ont laissé les professionnels de toute l’Europe en quête de nouvelles garde-robes alors qu’ils adoptent le travail hybride.

C’est une aubaine pour les détaillants durement touchés.

L’accent mis sur le confort a peut-être banni les cravates, les chaussures habillées et les talons hauts, mais il a stimulé un nouveau désir de vêtements polyvalents : assez intelligents pour le bureau, mais assez confortables pour les réunions téléphoniques pour la table de la cuisine.

Les ventes de vêtements personnels – y compris les vêtements, les chaussures et les cosmétiques – ont en fait augmenté de 8,5% au cours des douze mois précédant août, alors que l’augmentation des déplacements et des mandats de retour au bureau a stimulé les achats, selon les données officielles.

En Grande-Bretagne, plus d’un quart des personnes interrogées par le Workplace Advice Bureau Group ont déclaré qu’elles continueraient à porter des vêtements moins formels même lorsqu’elles retournaient au bureau, tandis que près d’un tiers envisagent d’essayer différents styles, selon une note de la Bank of America.

Vêtue d’une chemise légère et d’un pantalon ample, Lorca a parcouru les étagères de Zubi, une petite boutique de Madrid.

“Je recherche des vêtements qui dureront dans le temps, qui ne se démoderont jamais (et) que je peux utiliser pour tout.”

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Pyjama et Zoom

Les grandes marques y prêtent attention.

Des détaillants comme Zara, Mango et H&M mettent en avant les pantalons, chemises et robes “décontractés chics” sur leurs sites Web, ainsi que les vêtements de sport et de sport qui ont rendu les fermetures omniprésentes.

Plusieurs grandes marques de mode ont lancé de nouvelles collections pour cette saison unique de retour au travail, où l’assouplissement des restrictions et les campagnes de vaccination augmentent la mobilité.

Le grand magasin El Corte Ingles, un nom bien connu en Espagne, a déclaré que la demande de vêtements de bureau confortables avait augmenté au cours de l’été, s’accélérant en septembre alors que les clients retournaient dans leurs bureaux et leurs réunions d’affaires.

Selon des analystes et des sources de vente au détail de mode à Londres et à Madrid, les niveaux de vente les plus rapides avant la pandémie étaient ceux qui vendaient des vêtements décontractés ou hybrides, car les taux de vaccination élevés en Europe ont aidé la vie à se rétablir.

La propriétaire de Zubi, Elena Zubizarita, a déclaré à Reuters que les femmes dont les employeurs ont forcé des retours partiels gardaient le chemisier qu’elles portaient parfois par-dessus leur bas de pyjama pour les appels Zoom, mais l’associent désormais à un pantalon et des chaussures plates faciles.

Plus de 78% des Espagnols ont été complètement vaccinés et environ 80% de tous les travailleurs sont rentrés au moins à temps partiel, selon une enquête de CCOO, le plus grand syndicat du pays.

Peu, cependant, ont manqué les restrictions du code vestimentaire.

Désormais, les vêtements de cérémonie sont l’exception, a déclaré Alberto Gavilan, gestionnaire des talents à l’agence de recrutement Addeco. “La plupart des gens préfèrent le droit du travail informel, qui s’est avéré efficace et pratique ces derniers mois”, a-t-il déclaré.

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La mode a changé

Une enquête menée en juin par le cabinet d’études Dynata a révélé que plus de la moitié des Espagnols qui portaient des vêtements de cérémonie pour travailler pendant la période pré-pandémique étaient impatients d’acheter de nouveaux vêtements en échange de leur retour au bureau – le pourcentage le plus élevé parmi les 11 pays interrogés.

Les Britanniques et les Japonais sont les moins enthousiastes, à 19 % et 21 % chacun.

Le site espagnol de comparaison de prix Idealo.es a déclaré que les recherches en ligne de vêtements de sport avaient chuté de 96% de janvier à août, alors que le taux de vaccination augmentait.

“La mode a changé et après près de deux ans loin du lieu de travail, vous avez l’impression d’avoir de nouvelles choses auxquelles revenir”, a déclaré Valm Pardo, spécialiste de la communication, alors qu’elle pose des robes aux imprimés audacieux, des pantalons amples et des vestes extensibles sur son lit dans son lit. La maison madrilène.

Les hommes aussi recherchent le confort.

Lucia Danero, conseillère shopping chez El Corte Ingles à Madrid, constate l’afflux de clients en quête de fraîcheur : Mais les hommes ne demandent plus jamais à essayer leurs cravates.

“Avant, il était impensable pour un homme d’entrer au bureau en sweat-shirt… et maintenant nous le voyons”, a-t-elle déclaré en errant dans les allées, désignant des hommes d’affaires à la recherche d’un jean.

Valm Bardot porte des vêtements de retour au travail “élégants et décontractés” chez elle à Madrid, en Espagne, le 14 septembre 2021. REUTERS/Susana Vera

ville confortable

La tendance est mondiale.

Les marques mondiales Vince, Me + Em, Uniqlo et The White Company, ainsi que des détaillants américains et britanniques tels que Nordstrom et John Lewis, consacrent «un espace sur place aux vêtements de travail essentiels modernes, avec un accent particulier… sur les pièces décontractées Garantie saisonnière tendance agence de renseignement “Styles” a déclaré dans un récent rapport.

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En fait, même si la mobilité sur le lieu de travail est toujours inférieure de 30 % aux taux d’avant la pandémie, les ventes de vêtements sont en moyenne 5 % plus élevées sur les principaux marchés occidentaux, a déclaré Jefferies dans une note aux clients en septembre.

Les ventes physiques et en ligne du géant de la mode Inditex étaient 9 % plus élevées en août et la première semaine de septembre qu’avant la pandémie.

Pablo Isla, PDG d’Inditex, a déclaré lors d’une conférence, avant d’annoncer que la prochaine collection de Massimo Dutti s’appellerait “La ville de la détente”.

Cependant, même si la demande se redresse, les détaillants sont confrontés à des perturbations dans les chaînes d’approvisionnement mondiales : les ventes chez H&M ont augmenté moins que prévu au troisième trimestre, avant de s’essouffler en septembre en raison de contraintes d’approvisionnement.

“Il y a une envie de s’habiller après avoir passé beaucoup de temps à la maison… mais nous sommes habitués à nous sentir à l’aise et nous voulons… des vêtements comme des blazers, des vestes sans doublure, des pantalons amples et des tricots complexes”, a déclaré Anne -Sophie Johansson, conseillère créative chez H&M.

Dans les coulisses de la Fashion Week de Madrid, les créateurs ont parié sur de nouveaux départs, qui semblaient inclure des robes lumineuses et décomplexées et des vestes colorées.

La créatrice espagnole Maite Casademont, dont la collection “Comfy Wild” est dominée par les robes, a déclaré smart : “J’ai laissé les chaussures à talons hauts pour des moments très spécifiques… les vêtements de nuit et les baskets.

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Jacinthe Poulin

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