La politique de suivi des applications d’Apple aurait coûté aux plateformes de médias sociaux près de 10 milliards de dollars

enquête par Temps Financier Il a révélé que Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube ont perdu environ 9,85 milliards de dollars de revenus après les modifications apportées par Apple à leurs pratiques en matière de confidentialité. L’année dernière, Apple annonce la politique de transparence du suivi des applications (ATT) Exige que les applications demandent l’autorisation de suivre les données des utilisateurs. Les La politique est entrée en vigueur en avrilEmpêchez les applications de suivre les utilisateurs s’ils se désengagent.

Facebook a particulièrement critiqué cette décision avec une annonce de journal pleine pageMerci FDans son rapport, nous savons maintenant pourquoi les dirigeants de l’entreprise sont si frustrés. Selon le rapport, Facebook a perdu le plus d’argent « en termes absolus » par rapport aux autres plateformes sociales en raison de sa taille. Pendant ce temps, Snap a réalisé « les pires performances en pourcentage de son activité », car ses publicités sont principalement liées aux smartphones, ce qui est logique pour un produit qui n’a pas de version de bureau.

“Certaines des plateformes les plus touchées – en particulier Facebook – doivent reconstruire leur matériel à partir de zéro à la suite de l’ATT”, a déclaré Eric Seufert, consultant informatique chez Adtech. F. “Je pense qu’il faut au moins un an pour construire une nouvelle infrastructure. De nouveaux outils et frameworks doivent être développés à partir de zéro et testés de manière approfondie avant d’être déployés auprès d’un grand nombre d’utilisateurs. “

La nouvelle politique d’Apple obligera les plateformes sociales et autres applications à faire preuve de plus de créativité dans leur publicité. Qu’il s’agisse de se concentrer sur les appareils Android ou d’investir dans les activités publicitaires d’Apple – Qui a presque enfreint leurs propres règles En collectant discrètement les données des utilisateurs de la même manière que les applications tierces l’ont fait, ils devront découvrir une autre source de revenus qui n’implique pas le suivi des personnes sur leurs iPhones.

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Valère Paget

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