• Les 22 équipes combinées ont ajouté 359 000 abonnés pendant la course
• Le nombre total de publications est passé à 12,9 millions et le nombre de visionnages de vidéos à 27,9 millions

Jumbo-Visma a été l’équipe du Tour de France la plus titrée sur les réseaux sociaux lors de la course 2022, ajoutant une autre distinction aux maillots de classement remportés par leurs coureurs Jonas Vingaard et Wout Van Aert.

Un rapport de l’agence de marketing Redtorch a mesuré la croissance, les niveaux d’engagement et les vues vidéo sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et TikTok pendant les trois semaines du Grand Tour cycliste. Sans surprise, les trois meilleures équipes de la course sont les plus performantes sur les réseaux sociaux.

L’équipe néerlandaise Jumbo-Visma a capturé près d’un tiers de tous les abonnés ajoutés par les 22 équipes, doublant le total en ajoutant 112 400 fans sur les réseaux sociaux, tout en représentant également un quart de tous les messages et 22 % de toutes les vues vidéo.

Instagram était la plateforme de partage de canaux la plus populaire sur le Tour de France, mais le rapport souligne que les équipes doivent exceller dans tous les domaines des médias sociaux si elles veulent réaliser leur potentiel commercial.

Un quart des équipes n’ont toujours pas de présence active sur TikTok – y compris l’équipe UAE Team Emirates – malgré la capacité de la plateforme à atteindre les jeunes fans. Les vidéos en coulisses sont particulièrement populaires, ce qui montre la nécessité d’organiser du contenu pour différentes chaînes.

De nombreuses équipes dotées d’une stratégie de médias sociaux plus sophistiquée ont été en mesure de mieux performer dans le monde numérique sur la route. L’exemple le plus notable est l’équipe AG2R Citroën, qui a terminé 20 ans^{Le dixième} dans la course mais est cinquième au classement Redtorch.

Les comptes sociaux individuels sont également un moyen efficace de booster les profils d’équipe. Les équipes de deuxième division Total Energies et Team Arkéa-Samsic ont toutes deux terminé dans le top 10 mondain grâce à des partisans menés par Peter Sagan et Nairo Quintana.

Cependant, les tendances de la recherche suggèrent que la tournée a du travail à faire pour accroître son attrait mondial. Alors que les recherches augmentent d’une année sur l’autre sur la plupart des marchés européens, elles sont en baisse de 15 % en Amérique du Nord, de 14 % en Asie et de 15 % en Océanie.

En Amérique du Sud, les recherches ont chuté de 5 %, l’intérêt pour les nations cyclistes de plus en plus influentes que sont l’Équateur et la Colombie ayant diminué en raison de l’absence d’athlètes majeurs, bien que cela ait été partiellement compensé par une augmentation de 45 % en Argentine. De nouvelles tendances à la baisse ont été observées aux États-Unis et au Royaume-Uni, les recherches ayant chuté d’un tiers.