wRegardez la deuxième saison de poule Lotus blanc-Vous pouvez anticiper les mèmes avant la fin de chaque épisode. Faites votre choix : Aubrey Plaza annonce imprudemment « Je ne regarde pas Ted Lasso » ; Caractères italiens disant « Amusons-nous ! » et « Je serai abattu! » ; les ensembles de plus en plus ridicules de l’assistante spirituellement perdue et phénoménale de Portia ; Et surtout, pratiquement tout ce que dit sa patronne, la multimillionnaire incroyablement précaire Tanya, jouée par l’icône gay (symbole d’une actrice de caractère sous-estimée) Jennifer Coolidge.

L’intrigue méchamment absurde de Tanya était particulièrement mûre pour les mèmes – elle a été emportée par la sinistre foule gay qui l’a couverte d’attention. « Les gays sont vraiment les meilleurs », dit-elle à Portia à la mi-saison, un méta-clin d’œil à la plupart des vrais fans de Coolidge. À la fin, elle a déclaré : « Ces pédés, ils essaient de me tuer ! » Le potentiel de mème de l’un ou de l’autre est fort, mais ensemble ? Au moins sur mes flux de médias sociaux gays, il était imparable. Mais comme pour tant de moments dans les plus grandes émissions télévisées de l’année, j’avais l’impression que cette réaction était délibérément motivée par les calculs des esprits.

Il y avait aussi des enfants de Stranger Things qui combattaient le mal avec force et force Kate Bush; Des centaines de milliers de fans du mercredi recréent les pas de danse de Gina Ortega sur TikTok ; Cassie s’effondre à cause de son modèle Oklahoma ! Cosplay en extase. D’une part, nous trouvons ces scènes nauséabondes pour une raison simple : elles font partie des moments les plus drôles et les plus émouvants de leur émission.

Mais autrefois, il n’y a pas si longtemps, le caractère aléatoire d’un mème faisait partie de son charme. Après tout, Emilia Clarke ou Matthew McConaughey pensaient-ils à l’héritage du moment où ils étaient en fuite ? j’ai regardé comme ça ou prendre Exophtalmie sur une cigarette? Maintenant, il est difficile de se débarrasser du sentiment que des moments inoubliables sont rétro-conçus pour générer non seulement du buzz, mais du contenu. En tant que personne qui est en ligne, je suis offensé et j’aime ça.

Ces moments me rappellent que, malgré toutes mes tentatives, je ne suis pas aux beaux-arts. Je ne suis qu’un petit cochon qui colle son visage dans le pool de contenu, puis jaillit plus de contenu pour que les autres le braconnent. Bien sûr, j’ai partagé chaque différence dans un fichier « Salope, tu ferais mieux de plaisanter ! » meme, théorisé sur le montage contextuellement déconnecté d’Euphoria, et apprécié chaque clip qui remplace Running Up That Hill par une pièce d’Aphex Twin. C’est même moi, ma copine !

De plus, les mèmes déprécient-ils vraiment la télévision, la forme d’art la plus éhontée qui attire l’attention ? Le modèle d’abonnement a fait de l’attention – et non des pauses publicitaires – la priorité absolue ; À l’heure actuelle, la portée est sans doute plus importante que l’audience. Il n’est pas surprenant que les programmes s’adaptent aux dernières formes de monnaie : tout le monde partage la même capture d’écran ou la même ligne de dialogue. Lorsque ce moment fortuit se produit, cela peut ressembler à un psyop – et dans une certaine mesure, cela pourrait être le cas. J’étais indépendant sur des campagnes de médias sociaux pour des services de streaming, ce qui signifie qu’une partie de mon travail consistait à cataloguer des scènes, des réactions ou des lignes individuelles qui pouvaient devenir virales.

Heureusement, il existe toujours un caractère aléatoire inhérent au pourquoi et à la manière dont Internet se rapporte aux choses. Alors que Running Up That Hill est devenu l’un des plus grands succès de 2022, la bande originale de la danse de mercredi, Goo Goo Muck, The Cramps, est absente des réseaux sociaux car les TikTokers ont décidé collectivement que les mouvements fonctionnaient mieux avec une version rapide de Lady Gaga. Chanson de Marie. Ce choix arbitraire a conduit la chanson à devenir le sixième numéro un de Born This Way (quoique uniquement en France pour le moment) 11 ans après sa sortie. Un défilement à travers les médias sociaux de n’importe quelle marque montre que personne ne peut forcer un mème – mais les écrivains de télévision qui pensent qu’ils peuvent mettre tous les ingrédients en place.

Cela ne fonctionne pas toujours. HBO Le redémarrage de Max’s Gossip Girl demande pratiquement à être mémorisé, ses personnages parlant presque exclusivement dans des références absurdes. Au sein du géant IP de Disney +, Mme Marvel, Moon Knight et She-Hulk, autrefois certaines, n’ont pas encore été remaniées, malgré les œufs de Pâques, les camées et les scènes tordues. Un spin-off de Star Wars qui était peut-être le moins sous-estimé de l’année, Andor a été un énorme succès auprès des critiques et du public. La qualité est probablement encore le plus important.

C’est pourquoi je suis particulièrement bouleversé par ces moments éparpillés dans The White Lotus: la danse logique du fou de mercredi, mais la série d’anthologies HBO de Mike White a échangé la subtilité de la première saison en faveur du machisme. Le contenu est devenu premier, la télévision deuxième. Une histoire sur la façon dont les homosexuels peuvent envelopper leur misogynie de compliments et dramatiser la souffrance des femmes ? Impressionnant! Après avoir dit que les gays appellent Tanya « Madame Butterfly », ou que son collègue « vraiment les gays sont les meilleurs » ? Ce n’est pas tout à fait exact, mais c’est Extrêmement Partageable.

Qui peut reprocher aux écrivains d’être devenus viraux ? Mais avec des services de diffusion à tous les niveaux annulant régulièrement des émissions avec un public dédié mais stagnant, la télévision scénarisée doit prouver sa viabilité. Et White, qui a participé à la fois à The Amazing Race et à Survivor, connaît les règles mieux que quiconque : bluffer, battre le jeu et tenir le coup.